(El director y el presidente de Gabinete de Comunicación Estratégica, Federico Berrueto y Liebano Sáenz, respectivamente, en sus colaboraciones en el diario Milenio de este domingo y ayer sábado hablaron de una nueva encuesta digital elaborada por la empresa Leviatán, filial de GCE. Para conocer detalles del nuevo proyecto, SDPNoticias contactó a Berrueto y este analista envió el siguiente texto)
Gabinete de Comunicación Estratégica ha promovido un innovador proyecto de encuestas digitales a través de la plataforma FaceBook. Es una acción que corresponde a dos realidades: primero, el agotamiento de la forma convencional de hacer encuestas; segundo, la creciente importancia de la comunicación digital y de las redes sociales. GCE ha financiado el inicio del proyecto en un marco de respeto riguroso a la investigación a manera de asegurar a los expertos que allí participan, las condiciones óptimas para el mejor de los desempeños.
El primer producto que se presenta es el de la encuesta de Coahuila. El cuestionario y la presentación mediante el uso de infografía tienen diferencias significativas respecto a las encuestas convencionales.
Sencillez no está reñida con rigor. Se ha hecho creer que las encuestas son tema de sofisticación estadística y matemática, cuando en realidad son materia de sentido común, sus problemas no tienen que ver con la complejidad actuarial, sino con el lenguaje, la sicología y la cultura. La investigación ha sido secuestrada por la pretensión estadística, la ha liberado el fracaso rotundo y reiterado, particularmente evidente en las encuestas electorales.
La diferencia en metodología se muestra en diferencias abismales en los resultados. Para el caso de Coahuila, una de las casas encuestadoras más acreditadas, con mayor tradición e influencia es la del grupo El Norte/Reforma. En Coahuila en su última medición muestran una elección sumamente cerrada entre el candidato del PAN, Guillermo Anaya y el de la alianza que encabeza el PRI, Miguel Riquelme. El candidato de Morena, Armando Guadiana tiene 16% de la intención de voto. El candidato independiente, Javier Guerrero, apenas alcanza 5% de la preferencia electoral.
La encuesta digital de GCE presenta un escenario distinto. El candidato del PAN lleva ventaja; el candidato del PRI está muy por debajo en lo que sería el cuarto lugar de las preferencias. El independiente, Javier Guerrero estaría en segundo sitio disputando el triunfo al candidato del PAN. La única coincidencia es en el posicionamiento del candidato de Morena
Finalmente, las encuestas electorales tienen un resultado sobre el que se miden a pesar de la resistencia de los encuestadores convencionales que con singular cinismo dicen que los resultados que ellos presentan no son pronóstico, una manera defensiva de justificar la diferencia entre lo que publicaron y lo que resultó de la elección.
El resultado electoral será definitorio. Ciertamente, las campañas están en proceso y podrá haber ajustes en las intenciones de voto. También la capacidad de los partidos de movilizar por las buenas y malas artes a su base electoral puede modificar el panorama que ahora se presenta.