México.- El gigante de WPP, la principal agencia mundial de publicidad, ha llegado a un acuerdo con ComScore para comprar una participación valorada en 300 millones de dólares, lo que supone una alianza entre la mayor firma de publicidad a nivel mundial y una de las empresas más relevantes en el sector de la medición de audiencias en internet.
De este modo WPP acabará controlando entre el 15% y el 19,9% de ComScore, empresa que cotiza en el Nasdaq y que posee una capitalización bursátil de 1.500 millones de dólares. Esta unión podría sacar a la luz también el interés por hacerse con Nielsen (otra compañía global en información y medición), su principal competencia.
Kantar, la división de WPP de análisis de datos, trabajará con ComScore para dar nuevas alternativas a los anunciantes sobre campañas cruzadas tanto en medios online como offline y monitorizar la respuesta de los consumidores a los anuncios a través de diferentes tipos de dispositivos como smartphones o tablets.
Kantar, especialista en medios tradicionales como el televisivo, une fuerzas así con ComScore, centrada en el mundo online. Serge Matta, consejero delegado de ComScore, asegura: ?Podemos reforzar nuestra posición combinando nuestra experiencia?.
Con información de El Econimista y MarketingDirecto