Bogotá, 11 abr (EFE).- Los mexicanos que hoy echen un vistazo a sus cuentas en la red social Twitter se encontrarán con una novedad visual en su 'timeline': un breve vídeo publicitario.
Se trata 'First View', un nuevo producto de Twitter para anunciantes que permite a las marcas ocupar la parte superior de la cronología de un usuario con un video promocionado durante 24 horas.
En una entrevista con Efe, Ribenboim defendió 'First View' como una nueva herramienta de mercadeo que permite que el usuario "participe, retuitee y convierta en viral los mensajes publicitarios, un valor muy importante para las marcas".
Las compañías AT&T, en México, y Natura, en Brasil, han sido las primeras empresas que han usado esta campaña en América Latina, aunque, según la compañía de los trinos, la estrategia 'First View' se extenderá este año a todos los mercados de Latinoamérica, empezando por Argentina, Colombia, Chile y Perú.
Para el vicepresidente de Twitter, el nuevo producto de mercadeo es un paso más hacia el uso del video en esta red social.
Para corroborar esta apuesta audiovisual, Twitter recuerda que en 2012 lanzó Vine, una herramienta que facilita subir vídeos a la red de hasta seis segundos y que, actualmente, son vistos por más de 200 millones de personas al mes.
Además, hace un año compró Periscope, una aplicación que permite desde Twitter compartir vídeos en vivo, en directo, con todo el mundo, y que en estos doce últimos meses ha ganado 10 millones de usuarios, quienes han visto 110 videos diarios y hecho 200 millones de transmisiones al día.
Junto a esos números, Ribenboim aporta datos internos de la compañía que muestran que el 86 % de los usuarios de Twitter piensa que los videos promovidos son relevantes, lo que anima a migrar desde los ya clásicos 140 caracteres a la imagen en movimiento.
Por último, Ribenboim recordó que la relación entre Twitter y la televisión como otro punto de desarrollo y crecimiento de la red social.