Google propuso a la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) la creación de varios dominios de nivel superior para mejorar la experiencia del usuario.
El gigante informático propuso a través de su blog a la ICANN la creación de 4 nombres para todas sus marcas (como podría ser, por ejemplo, .google), para sus negocios (como .docs) y para mejorar la experiencia de usuario (como .youtube, que facilitaría la identificación de canales en el portal).
De esta manera, Google propuso que .lol también sea registrado entre los dominios nuevos, aprovechando que la palabra lol (lot of laugh/laughing out loud) está por todas partes, pues forma parte de las expresiones cotidianas de los usuarios; el término lol significa muchas risas o risas ruidosas.
El ICANN, encargado de gestionar el sistema de nombres de dominio en todo el mundo, lanzó un programa en 2008 para expandir el número de dominios de nivel superior.
Así las cosas, Google apuesta por registrar el dominio .lol porque tiene "un potencial interesante y creativo". LOL.