No soy experta en redes sociales de internet ni lo seré nunca. Así que,
lo que pasó el viernes y el sábado con la foto de Federico Arreola en Twitter
fue para mí, como para mucha gente, algo simple y sencillamente tan divertido
como extraño. Pero tuvo, al parecer, alcance mundial.
Para explicar lo que pasó resumiré un texto de Octavio Regalado
publicado en la web (http://www.dosensocial.com/2011/01/29/poder-colectivo-twitter-federico-arreola/) titulado "Poder colectivo en Twitter: @FedericoArreola y #PimpMyFede".
Antes de hacerlo diré, con sus propias palabras, quién es Octavio
Regalado: "Octavio
Regalado, Fundador de Intelekia y Co-Fundador de dosensocial. Enamorado e
Innovador de la mercadotecnia y experto en análisis competitivo. Me encantan
las relaciones humanas, el management, el deporte, el cine y disfruto convivir
con mi familia"
Muy bien, dice Regalado:
"El día 28
de enero de 2011, hubo un evento inusitado, un gran fenómeno en elTwitter de México que tuvo una trascendencia a nivel
mundial. Se trata de un movimiento que hubo a través del Hashtag #PimpMyFede en
el cuál se hacía referencia a@FedericoArreolaun conocido periodista mexicano. Bajo
nuestra óptica encontramos aquí todo un ejercicio de colaboración virtual, de
engagement con la comunidad y una demostración del poder y alcance de una iniciativa
difundida a través de Twitter".
Trabajo con
Federico Arreola y sé cómo vivió él ese "evento inusitado": en la carretera,
trasladándose del Distrito Federal a la ciudad de Xalapa, Veracruz, acompañado
de su hijo, Federico Manuel Arreola, @farreola, y de su nuera, Valle Lafargue,
@vlafargue. Yo, desde mi casa en el Distrito Federal, les informé por correo
electrónico lo que estaba pasando en Twitter con el #PimpMyFede.
Cito de
nuevo a Octavio Regalado:
"Un poco
de@FedericoArreola. Es un periodista mexicano, muy polémico, ex
vicepresidente ejecutivo y ex columnista delDiario
Milenioy
actualmente columnista deSDPNoticias.com. A nivel redes sociales se ha destacado como
un usuario muy activo en Twitter que bajo su estilo polémico ha sabido
utilizar, influenciar y administrar a las redes a su favor, teniendo beneficios
muy grandes en su posicionamiento en las mismas".
Sigue
Regalado:
"Derivado
de su estilo, constantemente recibe tweets, ya sea de sus seguidores asiduos
quienes comparten sus ideas, pero en su gran mayoría de personas que lo buscan
para molestarlo y divertiste con sus comentarios, o para fines prácticos trollearlo. Sin embargo
@FedericoArreola ha sido muy inteligente y ha sabido controlar la situación y
usarla para su beneficio".
Sobre el
caso #PimpMyFede Regalado dice lo siguiente:
"Basado en
una entrevista con@DonRuly@Kraken, pude reconstruir los hechos que a continuación les presento. Sin duda
es un caso de colaboración virtual en lo que incluso sin tener una planeación
se convirtió en un evento exitoso con respecto al tráfico generado en la red y
la exposición que se tuvo".
"Desde hace
tiempo @FedericoArreola es molestado con respecto a su foto de perfil, y
algunos usuarios hacían adecuaciones de su foto de perfil, cambiándole la cara
y poniéndola cada quien en su perfil. El 28 de Enero en la mañana,@estacabrownsolicitó a @FedericoArreola la
imagen original de su foto de perfil, lo cual nunca sucedió"
(@estacabrown
dijo: "El Don Fede ya debería dejar de ser macana y mandarme su pinche fotito
en alta resolución. #cadenadeoracion para que lo haga. Santo llamado a
@FedericoArreola. Responde Federico").
Sigue
Regalado contando:
"@FedericoArreola
se quejó de las imágenes que ponían de él (diciendo: "Súplica a porros
tuiteros: sean serios, ya no usen el barato, gastado y vulgar photoshop, sean
originales".
Sigue la narración de Regalado:
"Derivado
de esto y como parte de la dinámica que se generó, @DonRul lanzó un peculiar
concurso para que los usuarios adaptaran la foto de @FedericoArreola y la
subiera cada quien como foto de perfil".
(Dijo
@DonRul: "¡ADOBE convoca al Primer Gran Concurso Serio de Photoshop Pimpea a
don Fede! Suplico participar").
Dice Regalado que, posteriormente@in_lack_echle dio impulso a la idea y
explicó la temática: "Pimp my Fede consiste en editar el avatar de
@FedericoArreola jocosamente. El ganador será llevado a un Table Dance por el
Licenciado"
Sigue Regalado narrando:
"Por otro lado y
dándole continuidad a todo esta dinámica@LAMCH_ generó el hashtag #PimpMyFede
que le daba el elemento final al movimiento que estaba por iniciar. A partir de esto se dio inicio a lo que se
convertiría en un Tema delMomento o Trend Topic, no solo a nivel
nacional sino a nivel mundial. Miles de usuarios de Twitter cambiaron su foto
de perfil con la nueva adpatación basada en @FedericoArreola y publicaban
mensajes con el hashtag #PimpMyFede".
Cito de nuevo a Regalado:
"Por su parte
@FedericoArreola también hizo su trabajo y se vio como un maestro en el manejo
de las masas de Redes Sociales".
"1.- Se
hizo el que no entendía el movimiento, lo cual provocaba que la gente le diera
más ReTweet".
"2.- Pedía
que detuvieran el movimiento, buscando más propagación del mismo (buena
estrategia Don Fede)".
"3.-
Posteriormente siguió la corriente del concurso".
"4.- Y al
siguiente día hasta declaró ganador" (A @MProHueva).
El señor
Regalado habla del impacto que todo eso tuvo:
"Hicimos un
análisis de lo sucedido con este movimiento que se convirtió en Tema del
Momento a través de la herramientaTrendiscticy como resultado podemos ver
que inició entre 5:00 y 6:00 PM y tomó una tendencia creciente hasta alcanzar
su máximo alrededor de las 23:00 PM en ese momento #PimpMyFede llegó a
significar el 0.13% del tráfico de Twitter a nivel mundial".
"Tema del
Momento en México:No solo fue Tema del Momento #pimpmyfede sino también
Federico Arreola y Don Fede, es decir @FedericoArreola tuvo 3 temas del
momento de forma simultánea en México".
"Tema del Momento
a Nivel Mundial: Llegó a Ser Tema del Momento número 1, por arriba de Temas
como el caso de Egipto".
Y para @FedericoArreola, dice el señor Regalado, eso significó:
"Pues para el
Señor Arreola arroja datos positivos: Pasó en solo 24 hrs de tener en promedio
menos de 200 seguidores nuevos diarios a más de 700 (fuente Twittercounter). Su
posicionamiento en las redes sociales se elevó".
Regalado
concluye su análisis diciendo lo siguiente:
"Este
evento sin lugar a dudas es un claro ejemplo del poder que tiene Twitter cuando
las masas se unen para un fin común. ¿Qué observamos aquí? Un equipo de colaboración
virtual con un objetivo en mente: masificar el cambio de la foto de perfil de
los usuarios de Twitter".
"La rapidez
con la que se propagó el movimiento. La extraordinaria aceptación de la
comunidad de jugar un juego, aun y sin saber de la persona o incluso el porqué
de #PimpMyFede".
"Cómo un
concepto creativo puede enganchar a las masas. Un personaje (@FedericoArreola),
capitalizando las burlas y ataques por parte de la comunidad. Jugó el mismo
juego que ellos y sacó su beneficio (a diferencia de lo ocurrido en el caso
deAlek Syntek, en el cual no se sacó provecho de las
críticas e incluso cerró su cuenta)".
"Lo más
importante: ¡Todos quedaron contentos! Lo anterior demuestra como usando el
Twitter de forma adecuada puede producir resultados espectaculares, ya sean
positivos o negativos, que pueden en un momento lanzar a un candidato o
político a ganar una elección, construir o destruir una reputación de una
persona o marca, presi0nar a un gobierno, empresa o institución a dar mejores
resultados, etc., son inmensas las posibilidades que se presentan con esto que
si se usa constructivamente puede hacer de este mundo en que vivimos un mundo
mejor para todos".
Hasta ahí
el análisis de Octavio Regalado. Yo lo que quiero subrayar es que, sin duda,
@FedericoArreola manipuló a su antojo a las personas que pretendían burlarse de
él en Twitter (Arreola los llama "porros tuiteros"). Lo peor para esos "porros"
es que Don Fede, como se le conoce en la red social, hizo lo que quiso con
ellos desde su BlackBerry, batallando con la señal telefónica en la carretera y
muerto de risa comentando lo que pasaba con sus dos acompañantes: su hijo,
@farreola, y su nuera, @vlafargue.
No sé si
los promotores del #PimpMyFede pretendían dañar a Don Fede. Sí sé que lo
beneficiaron. No estoy autorizada a dar
nombres, pero puedo decir que gracias a ese alboroto @FedericoArreola hasta fue
buscado por gente muy importante que opera corporaciones en el extranjero y que
quería saber quién es el tal Don Fede cuya foto, alterada con humor, apareció
en muchísimas cuentas de Twitter.