España.- Una demanda interpuesta por el Instituto de la Mujer de Valencia contra Cementos La Unión tuvo éxito, por lo que la empresa deberá dejar de anunciar su producto con mujeres con poca ropa, ya que esto las muestra de “modo vejatorio”, de acuerdo a la resolución de la Audiencia Provincial de Valencia.
En la sentencia, dictada en apelación, se declara que la campaña publicitaria desarrollada por la empresa es sexista. Por este motivo se deberá proceder a la supresión de la campaña en medios por ser ilícita o desleal atendiendo esta consideración de sexismo.
Ante el fallo de la resolución, también se deberán eliminar a las mujeres en traje de baño de los sacos de cemento, las cuales no tienen relación aparente alguna con los productos anunciados.
En el recurso del Ministerio Fiscal se determinó que este tipo de conductas “anclan sus raíces en el machismo”, por lo cual es importante actuar contra ellas a manera de luchar contra la violencia de género.