El Universal, el martes 29 de julio de 2014 dio a conocer datos del Estudio General de Medios de IPSOS.

Estos son los “Lectores últimos 30 días”

1.- El Gráfico, 2,978,428

2.- Metro, 1,946,613

3.- El Universal, 1,636,409

4.- La Prensa, 1,214,459

5.- La Jornada, 798,055

6.- Reforma, 623,566

7.- Excélsior, 339,868

8.- Milenio, 191,779

9.- Publimetro, 134,120

¿Qué es el Estudio General de Medios? IPSOS lo describe de esta manera:

“El Estudio General de Medios es un sistema de información continua de México, Guadalajara y Monterrey que reporta en una sola base de datos: demográficos, hábitos de exposición a medios, hábitos de consumo, hábitos de compra, psicográficos y estilos de vida.
Como herramienta de recopilación de datos, se utiliza un cuestionario estructurado aplicado a personas de 13 a 64 años de edad, de todos los NSE en hogares seleccionados aleatoriamente”.

Se trata, pues, de una encuesta. Posee, por lo tanto, todas las virtudes y defectos de un análisis de este tipo. Debe aclararse que IPSOS no va y cuenta los diarios que cada empresa imprime ni, tampoco, los que verdaderamente se venden. Menos aún contabiliza, uno a uno, los lectores que cada periódico tiene.

En Milenio, en su columna “El efecto Martinoli en las cifras de internet”, Ciro Gómez Leyva dio a conocer las siguientes estadísticas de comScore sobre sitios informativos de internet:

1.- El Universal, 13.2 millones de usuarios únicos durante el pasado mes de junio

2.- Azteca Deportes, 10.7 millones

3.- SDP Noticias 10.2 millones

4.- Excélsior, 5.6 millones

5.- Milenio, 7.5 millones de usuarios únicos.

6.- Récord, 5.4 millones.

ComScore no hace una encuesta, sino cuenta una a una las visitas que cada sitio recibe. Las empresas interesadas en conocer sus estadísticas, pagan para que comScore les audite. Mientras más lectores tengan, más pagan.

En fin, queda claro que cada día menos gente recurre a los diarios impresos para informarse: El Universal tiene 8 veces más lectores en internet que en papel; Excélsior 16 veces más lectores en internet que en papel, y Milenio 29 veces más lectores en internet que en papel.

Un sitio independiente como SDP Noticias, que no está ligado a ningún diario impreso ni a ninguna televisora o estación de radio, tiene 6 veces más lectores que El Universal versión papel y 53 veces más lectores que Milenio impreso.