Mariana Ochoa, al igual que otros cantantes y agrupaciones, tiene derecho a lanzar un tema musical como parte de la fiebre mundialista; sin embargo, hay códigos que deben respetarse.

Sobre todo porque la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA), en días pasados protegió marcas y elementos comerciales a través del Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI).

Aunque la cantante no usó el símbolo de la Copa Mundial de Fútbol 2026, en su video musical sí recurrió a un ventajoso marketing.

A través de Ambush Marketing, Mariana Ochoa se aprovecha de la fiebre del Mundial 2026

Mariana Ochoa, quien tiene una carrera artística de 37 años, recurrió al Ambush Marketing para el lanzamiento del video musical de su canción “Ponte el sombrero”.

El Ambush Marketing, también conocido como Marketing de Emboscada, es una estrategia comercial que, sin pedir permiso, se asocia a un evento masivo para capitalizar sin tener que pagar derechos a patrocinadores.

Personas y empresas realizan Ambush Marketing a través de distintas practicas:

• Publicidad paralela: Lanzamiento de campañas publicitarias durante la celebración del evento sin mencionarlo directamente aunque sí hay referencias.
• Campañas publicitarias protagonizadas por atletas o influencers: Personas o empresas contratan y/o patrocinan a deportistas y celebridades relacionadas al evento para visibilizar su marca.
• Activación exterior: Fuera de la inmediaciones donde se llevará a cabo el evento se colocan anuncios, módulos y promociones.

Al tratarse de publicidad paralela, la nueva canción de Mariana Ochoa es un claro ejemplo de Ambush Marketing ya que la cantante se “cuelga” del Mundial 2026 para:

• Generar reproducciones en distintas plataformas,
• Ganar popularidad,
• Generar ingresos.

En el clip, la cantante aparece con jersey verde y la palabra “México” en el pecho, alentando a levantar la bandera y unirse a la fiebre futbolera del Mundial 2026.

Expertos advierten que el video musical “Ponte el sombrero” podría ser revisado por la FIFA o el el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) al tratarse de ambush marketing, práctica que aprovecha la popularidad de un evento sin autorización oficial.

¿Hay problemas entre Mariana Ochoa y la FIFA?

Hasta el momento, la FIFA no se ha pronunciado sobre el video musical de Mariana Ochoa; sin embargo, expertos en marketing ya están analizando el caso.

En Grupo Fórmula se mencionó que el material audiovisual podría ser revisado por la FIFA ya que Mariana Ochoa hace referencia al evento deportivo que, mediante el IMPI, se protegió la marca y los elementos comerciales.

La cantante recurrió al Ambush Marketing, conocido como Marketing de Emboscada, practica que utiliza una persona o marca para beneficiarse de la popularidad de un evento sin ser parte de él.

Al lanzar el video musical en vísperas del Mundial 2026, la audiencia lo asocia con el Mundial 2026, por lo que aumentan sus reproducciones en plataformas y Mariana Ochoa genera ingresos.